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        字節跳動考慮出售得物股權 潮流社區的年輕人生意好做嗎?

        發布時間:2022-06-09

        財聯社|新消費日報6月8日訊(研究員梁又勻)近日,有消息稱字節跳動正在考慮出售運動鞋交易平臺得物的少數股權。據知情人士透露,字節跳動已經就出售占比為個位數的得物股權進行了談判,并且傾向于出售給此前曾參投得物的現有投資者。

        除股權變動消息外,此次還透露出了得物新的估值為100億美元(約合人民幣666億元),而三年前,該估值僅為10億美元(以當時匯率計算約合人民幣67億元)。

        新消費日報記者就此事向字節跳動、得物方面求證,截止發稿前,雙方均未回應。

        近些年經過商業化的探索與行業洗牌,國內的潮流社區中除了小紅書、得物之外,賽道中的玩家僅剩是阿里、京東、拼多多、字節跳動、新浪這個級別的企業。

        但盡管這些擁有流量焦慮的巨頭都在布局,但這些專注挖掘年輕人流量的產品至今仍沒能孕育出超級APP。

        面對競爭,得物如今也試圖擺脫“炒鞋”社區的舊帽子,向潮流社區挺進,但這門生意真的好做嗎?

        字節放棄得物?

        天眼查顯示,得物APP隸屬于上海識裝信息科技有限公司,共有3位股東,楊冰為大股東,持股比例為65%,第二大股東為上海唯物信息系統合伙企業(有限合伙),持股比例為20%,第三大股東為虎撲(上海)文化傳播股份有限公司,持股比例為15%。

        圖源:天眼查

        融資信息方面,2018年至2019年,得物累計獲得3輪融資。其中,虎撲、動域資本參投天使輪;普思資本、高榕資本、紅杉中國參投Pre-A輪;DST Global參投A輪。

        從公開的股東信息以及歷史投資資料來看,字節跳動并沒有直接注資得物。其股權或許來自2019年6月,字節跳動對虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資,而虎撲擁有得物15%的股權。

        在入股之初,抖音還未開始發力電商業務,平臺主播帶貨也剛剛起步,拓展內容仍是其發展的重點?;浜偷梦锏捏w育、男性社區屬性,可為抖音的內容提供支持。

        但2020年以來,抖音電商高歌猛進,至2021年,成交金額已達到8000億元左右,是同年得物的10倍,其覆蓋的領域也包括衣食住行等領域。

        但就在今年1月,字節跳動傳出解散戰略投資部門消息。綜合知情人士及公開消息,得物股權的剝離傾向,或許自年初部門解散時就已在緩慢推進。此前也有業內消息稱,今年年初實際字節跳動的投融資項目基本全部凍結。

        值得注意的是,2021年12月,抖音推出了同樣主打“潮流時尚電商”策略的抖音盒子。

        據知情人士透露,目前,字節跳動已經就出售占比為個位數的得物股權進行了談判,并且傾向于出售給此前曾參投得物的現有投資者。

        若字節跳動終選擇出售股權,下一個“接盤者”或許將從以上機構中誕生。

        不過,從互聯網企業發展的背景來看,政策影響、互聯網公司的增長紅利褪去、業務面臨轉型壓力等,均可能影響此次動作的終結果。

        潮流社區的年輕人生意好做嗎?

        資料顯示,得物由號稱“中國男性社區”的虎撲孵化,原名為“毒”。2015年創立時,該社區僅為信息交流和球鞋鑒定平臺,聚集了一批相關活躍用戶。

        2017年,“毒”引入電商機制,將自己塑造成用戶的交易平臺。伴隨著球鞋收藏和交易的井噴式發展,其“C2B2C”、“先鑒別后發貨”的業務模式迅速在賽道內站穩腳跟。2020年,APP正式更名為“得物”。

        由于潮牌球鞋本身的特殊性,得物在傳統電商模式的基礎上,增加了鑒別真假與查驗瑕疵的服務。得物扮演中間商、裁判,為個人交易者提供便利,并從成交金額中抽取7.5%-9.5%的傭金和額外的鑒定費。

        依據Highsnobiety的報告,2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元,其中中國二手球鞋轉售市場的規模已超過10億美元。而這一年,得物估值10億美元。

        近幾年得物的發展勢頭較好。數據顯示,得物APP擁有超1億注冊用戶,90后、00后用戶占比高達88%。截至2021年5月,平臺月活用戶大致為8100萬人,日活用戶為1200萬人。此外,得物還在上海擁有兩家線下門店,吸引了不少年輕人前來打卡。

        海豚智庫榜單數據顯示,2021年得物電商成交金額達到800億元,成為國內第8大電商平臺。2020年,得物的電商成交量排名還處于第11位。

        不過,在高速增長的同時,球鞋二級交易市場自身的商品特性和交易模式,得物如果想扮演好“裁判”與“運動員”的雙重角色并不容易。

        2022年初,上海市市場監督管理局針對電商直播平臺的服裝配飾、鞋、箱包等商品進行抽檢。其中,得物的產品不合格率達到50%,是所有平臺中高的一個。黑貓投訴平臺上,僅近一個月的投訴量就達到了7724次,投訴理由大都圍繞假貨、鑒定時間過長、退款慢產生。

        擊鼓傳花的“炒鞋”風潮、官方參與鑒定,也使得不少消費者質疑平臺是“割韭菜”的幫兇。

        為避免過于單一的品類,得物也將自己的銷售范圍拓展至潮牌、腕表、箱包、配飾、美妝、數碼等領域,并打出“潮流網購社區”名號。但目前平臺成交依舊以用戶之間的球鞋交易為主,潮流服飾、配飾以及穿搭為輔。

        2021年末,得物官方還宣布,未來一年將在內容社區投入3.2億現金和200億流量,試圖與進一步加碼與小紅書的潮流博主爭奪戰。今年4月,得物上線視頻號功能,提出千萬現金補貼扶持作者。

        但得物從炒鞋爆款向全面的潮流社區轉型之路充滿著不確定性。

        以潮流電商抖音盒子為例,盡管上線許久,該產品尚未如抖音一樣成為爆款。

        此外,2020年拼多多上線一款微信小程序“多潮”,但由于平臺屬性與潮流社區的用戶畫像有偏差現在小程序已經下架。2021年,京東也曾測試了微信小程序“芥么”,也沒有了下文。2022年初新浪同城還新出了社交產品Hobby,定位于年輕人的潮流探店共創社區。

        今年4月,阿里也推出了一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區APP“態棒”,主要圍繞場景、服裝、戶外、鞋靴、禮物、生活、食品、寵物等內容。

        綜合來看,在互聯網流量見頂的情況下,雖然潮流社區的年輕消費群體仍然屬于高粘性的流量,但想在短期內在催生一個超級APP的可能性也越來越低。

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